generacion z, ¿los adolescentes maduros?

J. Walter Thompson IntelligenceLa Generacin Z son los adolescentes de hoy, los primeros verdaderos nativos digitales. Diferente a la generacin anterior, los Millennials, en comportamiento y mentalidad. Se trata de personas comprometidas, conectadas y con una ambicin diferente, con una firme intencin de cambiar al mundo.La Generacin Z ha observado a los Millennials o Generacin Y (los nacidos entre los 80 y los inicios de los 90) y aprendido de sus errores.Se trata de adolescentes maduros, con problemas de adultos, comprometidos y con mentalidad global, saben que la educacin debe ser ms activa que pasiva y el desempleo es un riesgo latente. De hecho, el uso de drogas, el consumo de alcohol y de cigarrillo y el embarazo adolescente estn en los niveles ms bajos de las ltimas dcadas.En Mxico hay 22 millones de jvenes que tiene entre 10 y 20 aos, es decir, son el 20 por ciento de la poblacin. En EU esta generacin representa un cuarto de la poblacin total y tiene un poder adquisitivo de $44.000 dlares.Un estudio de J. Walter Thompson Intelligence muestra el comportamiento y actitudes de esta generacin, as como las marcas e influenciadores que los mueven.Douglas Mello, Head of Planning de J. Walter Thompson Mxico, explica diez consejos para que las marcas se comuniquen mejor con esta audiencia.1. Cuida el vocabularioHabla del internet y no del Internet. No es el nombre de una marca o destino; simplemente est ah, es otra parte de tu vida. Recuerda que el internet es ahora clasificado como una utilidad, tal como el agua o la electricidad. Incluso palabras como online son problemticas.La Generacin Z est siempre conectada, ya no existe el offline.2. No los subestime No son solo adolescentes, son consumidores, activistas y creadores de contenido.3. No los estereotipeLa Generacin Z es racialmente diversa y se mueve ms all de binarios como heterosexual y gay, varn y mujer.4. Contribuya con un impacto positivo en el mundoLa Generacin Z quiere cambiar el mundo; las marcas deberan unirse a ellos.5. No asumas que hablas su idiomaHay que hacer mucho ms que adoptar la jerga adolescente para lograr involucrarse con ellos.6. Escucha a sus amigos y paresEsos pares podrn ser alguien a quienes ellos siguen por YouTube.7. No lo hagas esperarYa sea para ordenar un taco en su celular o buscando un atuendo nuevo ese mismo da; la Generacin Z no est acostumbrada a esperar.8. Muvete ms all del corriente centralAbraza y celebra tendencias de nicho; podrn ser la gran clave del maana.9. No sea provincianoLa Generacin Z se inspira de todo el mundo, desde la comida hasta la moda.10. Djelos elegirLa Generacin Z no responder a un acercamiento de un mismo tipo para todos.La Generacin Z en nmerosConectada y concienzuda, esta generacin no es fcil de encasillar, pero aqu te presentamos algunas de sus caractersticas.Estn siempre online y se preocupan por eso.El 86% usa su telfono inteligente varias veces al da.El 79% coincide en que la gente de mi edad pasa demasiado tiempo conectado con artefactos digitales.Las marcas de tecnologa son importantes para ellos pero eso no quiere decir que quieren el ltimo aparato/gadget.El 73% afirma que la marca que compran es importante para ellos.Slo el 35% piensa que si uno no tiene el ltimo artefacto, no es cool.An miran la TV pero prefieren YouTube.El 69% mira ms de dos horas diarias de televisin.El 70% mira ms de dos horas diarias de contenido en YouTube.An aman Facebook pero son cautelosos con lo que postean.El 71% de usa Facebook ms que ninguna otra red social.El 82% piensa con cuidado lo que sube a las redes sociales.Estn felices comprando online pero prefieren comprar offline.El 68% de nuestra encuesta dice que se siente tan cmoda comprando online como offline.El 67% prefiere comprar en tiendas.Se estn preparando para el futuro pero estn preocupados.El 83% coincide en que es importante comenzar a ahorrar ahora para su futuro.Al 64% le preocupa el cun exitoso ser en el futuro.MetodologaSe encuest a un total de 1.000 personas entre 12-19 aos en los EU y Gran Bretaa en febrero de 2015. Las conclusiones se basan en entrevistas originales y el estudio de documentacin fotogrfica de la vida y preferencias de la Generacin Z en Londres, Los ngeles, San Francisco y Nueva York.

A %d blogueros les gusta esto: